整齊、規(guī)則、有秩序的事物都容易被人感知，但太容易被人感知的事物有時會讓人覺得枯燥乏味，容易使人忘記。而對規(guī)則的破壞，如平整織物上的一個污點，則會象磁鐵一樣牢牢地吸引住觀眾的眼睛。在標(biāo)識設(shè)計中，我們可以利用觀眾這種求新求奇的心理特點，進行引人注目的標(biāo)識符號設(shè)計。
1、共生原則
共生圖形就是圖形與圖形之間邊緣線的相互重合，圖形與圖形相互連接，構(gòu)成共生的結(jié)構(gòu)。當(dāng)人們的視覺注視著某個事物時，從視覺心理上會相應(yīng)地減弱周圍物象的感知和注意，而當(dāng)我們再移動視覺中心時，新的視覺對象便會成為視覺中心突顯出來。共生的圖形就是利用這種視覺特點，表現(xiàn)模棱兩可的視覺意象。這種圖地共生、陰陽共存的創(chuàng)意原則，在標(biāo)識設(shè)計中倍受青睞。
2、對比原則
有對比即有差異。在標(biāo)識設(shè)計中，對比能使圖形與背景容易分離，可使形態(tài)互為反襯、相互烘托，因而可增強標(biāo)識的表現(xiàn)力。標(biāo)識設(shè)計中的對比有形狀對比、色彩對比、位置對比、質(zhì)地對比等。突變則是一種較為特別的對比形式,是指圖形在某一個位置上突破了整體的構(gòu)圖規(guī)律，從而成為引人注目的特殊形象。
3、分離原則
人們對事物的認(rèn)知，通常是以視覺的完形為基礎(chǔ)的，如果將某個獨立的物體作分割處理，就會在視覺上產(chǎn)生支離破碎之感，這種支離和破碎違反了人們追求好看的本性，但卻能緊緊抓住觀眾的視線，達到出奇制勝、醒目奪人的視覺效果。
